GUÍA DE CONCEPTOS
Cultura de Marca
Esta es una pequeña guía para puedas entender mejor la terminología que hay alrededor del proceso de la creación de marcas.
BRÍFING
El Brífing es el documento más importante de todo el proyecto, ya que a partir de las respuestas que des se construye todo el entramado de marca posterior.
Consiste en unas preguntas para que pueda conocer mejor tu marca: tus intenciones, tus proyecciones de futuro, a quién te quieres dirigir y cómo quieras que te vean.
Esta instrospección inicial es fundamental para que pueda canalizar toda esa información y mostrarle al mundo cómo realmente es tu marca.
TERRITORIOS DE MARCA
El territorio es el espacio, tangible e intangible, que vamos a ocupar en la mente de las personas.
Es decir, el territorio de marca es la base para la construcción de la estrategia de marca, delimitando el posicionamiento, por ese motivo es tan importante escoger un territorio diferente al de los competidores, en el que enfoquemos nuestros valores y beneficios, nuestra personalidad y forma de comportarnos.
Es importante que, en cada decisión que tomemos, siempre proyectemos desde el mismo territorio, ya que es el mundo que vamos a contar.
Por qué no es solamente lo que dices, sino desde dónde lo dices.
MOODBOARD
El Moodboard es la culminación de la estratégia visual de la marca. Su función es convertirse en una brújula de marca que nos guiará durante todo el camino. Es el paso previo (que además, creamos conjuntamente) para empezar a diseñar tu logo y los elementos de todo el universo de marca.
En él se resume el estilo fotográfico, las tipografías, elementos gráficos, recursos, colores, etc.
Tener los territorios de marca claros antes de empezar a diseñar el moodboard es fundamental para no perdernos en imagenes «simplemente bonitas» y poco funcionales para tu estratégia de marca.
BRANDBOARD
De igual manera que el Moodboard es el paso previo al empezar a diseñar la marca propiamente dicha (logo, tipografias, elementos adicionales, etc…) el Brandboard es el documento que resume la marca final en un único espacio.
Podríamos decir que se trata de la mínima expresión de toda la información de la marca.
BRAND PATTERN
El Brand Pattern forma parte de los elementos que conforman el universo de marca y nos permiten crear una marca cohesionada llena de pequeños matices que la hacen única.
La creación del Brand Pattern depende mucho de la dirección de marca que se haya elegido, y es una herramienta muy útil para fondos de redes sociales, packaging o para la página web.
MANUAL DE IDENTIDAD
El Manual de Identidad corporativa es el documento que contiene toda la información de la marca.
Es un manual de instrucciones de tu marca, en el cual se muestra toda la estrategia prévia, junto con todos los elementos visuales creados a partir de la misma (distintas versiones de los logotipos, colores, combinaciones tipograficas, usos correctos e incorrectos de los elementos, estilos fotograficos, mockups, entre otros).
MOCKUPS
Los mockups son fotomontajes que nos permiten mostrar que las propuestas de diseño son prácticas y funcionales para las necesidades de la marca.
Hay infinidad de tipos de mockups en función de lo que queramos representar: libros, tarjetas de visita, revistas, ordenadores, envases, packaging, móbiles, y un largo etcétra.
Pero muchas veces, esa representación teórica va mucho más allá, ya que nos sirven para mostrar exactamente cómo se vería nuestro diseño en el prototipo antes de llevarlo a imprempta. Cómo sería el caso de una caja de envios de tus productos.